曾经关于90后已经出家的文章刷爆了朋友圈，很多年轻人用自身的例子阐述了｢佛系｣的生活方式。比如说-

佛系好友-随缘点赞，都是爱的鼓励

佛系乘客-你站在那里不要动，我自己可以走过来

佛系婚姻-余生什么指教不指教的，自己瞎过吧...

吴群学参加社会主义如何为企业创造价值的研讨会

这些看似无欲无求的生活观念，其实也是「丧文化」的一种表现。

看起来虽然消极，但只是很多年轻人在压力和焦虑下的一种自我消解。

特别是到了年末，眼看着年初的计划一个都没有完成，自己的职位还是没有变动，听着别人讨论怎么花年终奖，年假去哪儿旅行的时候，发小突然通知自己要结婚，而自己还没有男女朋友...

 每年这个时候，各大品牌总是会选择「温暖」来作为营销的主旋律，用正能量来鼓舞焦虑中的年轻人。

 而秒钱却另辟蹊径，他们举行了一次特别的营销活动，墙体上的文案可以说是句句扎心，却让很多用户看到以后对号入座。

在活动现场，有一个印满了不规则扎心句子的秒钱小屋。整体配色选择了黑白灰，和最近配色鲜艳的圣诞气氛恰好相反，虽然，这种｢性冷淡｣的风格似乎很符合现在年轻人的审美。

先来看看那些扎心的文案吧...

无数次熬夜

却依然不能在事业上有更好的发展

感觉自己一直很辛苦

可是一直都存不下来钱

有些人并不需要奋斗

就可以拥有比你更好的人生

以及有那些自己很久已经不敢奢望的感情 

许多人说

在北上广的原因是发展机会好

但他们说的发展，实际上就是打工

希望以后有人骂我的时候说：

“你不就是有几个臭钱吗？”

还有很多类似的句子，

几乎是很多年轻人的真实写照！

经历上的共鸣再加上段子似的幽默，很快就能点燃用户的情绪，让这个自嘲小屋很快就能成为用户发朋友圈的素材。

之所以没有选择「正能量」，「热闹」作为活动的基调，是从现在流行的「丧文化」当中他们发现，那种灌鸡汤的营销方式，已经不足以打动用户了，更不谈上温暖。

所以，想要温暖用户，必先懂得用户。

每逢周末

我一定赖床，

因为能省一顿是一顿

我和老板的区别

不仅仅是发际线

吃饭都是AAB制，

你们AA制，

我舔着B脸蹭吃蹭喝！

人生低谷不要紧，

至少你还有体重巅峰

长得丑就是病，

不然整形医院怎么叫医院

如果说墙内墙外的文案是「扎心」，那么内部的设计就是「暖心」。

小屋中挂着可以方便用户拍照的相框，相框上也印着和外墙风格相似的句子。总有人在这些框之中找到最符合心情的一个。

中心区域有一个慢递邮筒，旁边放着定制的信封、信纸。每个来到这里的人都可以免费的邮寄明信片，寄出的时间，是在一周之后的圣诞节。

无论是年末人们感到疲惫，忍不住「一丧到底」的心态，还是圣诞节本身烘托出的热闹气氛，都给了秒钱一个非常合适的传播时机。在特定的时间，以特定的方式去营销，看似简单的逻辑，实则背后是对消费者心理的准确洞察。

当然，除了墙上那些可以引起共鸣的文案、供人拍照的相框、可以免费寄明信片的邮筒。最直接的福利，就是什么都不用买就能带走的小礼品...

奖品摆满了整个桌子

在同类品牌疯狂鼓励消费者去理财、去消费的时候，秒钱却另辟蹊径，选择了不提产品，纯粹给用户发放福利的暖心营销，这在互联网理财领域中，还是第一家。

不过，正是因为这种不强制用户接受产品广告信心的营销方式，才让这次营销在赚足了曝光量的同时，赢得了不少用户的好感。

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毕竟，在激烈的竞争当中，产品质量和价格上的细微差距，已经不足以影响消费者的购买行为，他们更看重的是一个品牌的理念和调性。

在寒冷的冬天，让用户真正的感受到「温暖」，让一个品牌的名字留在用户心里，应该就是这次活动最大的收获了吧。