又一个春节即将来临，你想好了营销方式了吗？如果还没有思路，试试观看以往的春节营销，打开自己的脑洞。

2016年时，中国车市以新车销量突破2700万辆的业绩塑造了又一个里程碑，而同比超过两位数的增幅，也让不少曾预测车市已进入微增长时代的业内人士始料未及。

然而，与市场容量的宽阔相比，汽车的营销道路却有些越走越窄。我们已经很少能够看到可以眼前一亮的汽车营销行为。可以说，车企的营销方式正在捉襟见肘，传统营销思路正在日落西山。

于是，创新性营销对于车企而言，已是迫在眉睫。而敏锐捕捉时机，适时开展情感营销就是不错的方式，这不仅可以传播企业的诉求，还可以增强品牌的温度。

2017年春节前，吉利汽车推出的“吉利中国年”显然是一次有别于传统的情感创新营销，而且效果不错。

与其它企业渲染回家、团圆的气氛不同，吉利这次关注的是那些由于各种原因无法回家，只能把对父母家人的思念深埋心底的人群。由于准确的触摸到了春节不能回家人群的情感脉搏，使得该活动上线短短几天内，微博阅读量就突破6800万，数千游子写下了表达思念与祝福的“一封家书”。

伴随参与者人数的不断增加，吉利汽车也收获了属于自己的独特公众品牌效应。

回家过年，是每一个中国人不可动摇的信念，是一种味道，也是一种信仰。然而，对于那些因种种原因想回家而不能的人来说，“吉利中国年”特别设计的“一封家书”将原始的鸿雁传书与现代互联网相结合，自然会让人即刻入心。

当然，“吉利中国年”并没有将视角只放于春节不能回家人群对家的思念与眷恋上，“一封家书”只是活动设计的第一步，在前奏环节充分调动起人们的参与热情后，“吉利中国年”又推出了第二波高潮，通过世界游泳冠军孙杨的微电影，将春节不能回家的原因落于“为梦想”而打拼上。这在人们为不能回家而无奈的思绪上，又传递了一股浓浓的正能量，在引发心灵共鸣的同时，也为人们留下了深刻的、温暖的，且极具亲和力的吉利汽车品牌印象。

在这之后的大年初一到初六期间，吉利汽车还将通过官方平台，每天推出一张年味十足的画报，唤醒人们对传统“吉利中国年”的认知。

不能不说，中国人的汽车消费心理正在日趋成熟，生活中不可或缺的伙伴是多数人对汽车的基本需求，感情上的满足、心理上的认同会成为人们最为看重的。这时的营销只有深入消费者的骨髓和精神世界，才能真正打动他们，这是“情感营销”发挥作用的好时机。

吉利汽车的这次营销准确的抓住了一个“情感”，那就是“亲情”与“梦想”。营销方式区别于传统，但内容却是回归传统，而且是东方文化最重视的那份传统。如此，对车主而言，会引发心灵共鸣；对潜在用户而言，会心向往之；对普罗大众而言，就是品牌认可。可以说，“吉利中国年”必将为吉利汽车的消费者带来一种品牌归属感，“吉利中国年”也将是吉利汽车与消费者专属的情感共鸣之音。

当然，并不是所有品牌都适合于做情感营销，就如上层建筑需要经济基础一样，没有良好的群众基础，情感营销就是空中楼阁。经过20余年的市场历程，吉利汽车具备了这个基础。

吉利汽车诞生于上个世纪末，作为一位后来者，吉利汽车几乎是在“不入流”的质疑中起步。然而，吉利汽车没有自怨自艾，而是用执着的精神实现着一次次的突破。从第一辆豪情的青涩，到现在博瑞、博越、帝豪、远景、金刚的至臻完美；从当初“造老百姓买得起的汽车”到如今“造老百姓买得起的每个人的精品车”；从开始创业时用户的不信任，到现在年销数十万辆的骄人业绩。20年间，吉利可谓是一路披荆斩棘，破浪向前，硕果丰盈。

当下，对多数中国人而言，汽车是幸福感的表现，是中国梦的一部分。面对充满生机的市场，汽车企业未来拿什么与消费者沟通，营销怎样创新，是车企需要考虑的课题。尽管吉利汽车说“吉利中国年”有着天然的应景基础，但不能不说这是一种思路。也不能不说：走心营销，吉利汽车是认真的。

看了以上的走心营销，你的春节营销有思路了吗？